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宜蘭縣汽車貸款管道高檔白酒滯銷 名酒搶灘 腰部市場

證券時報記者 顏金成高端白酒“不愁嫁”的時代一去不復返，被稱為“腰部”的中低端市場轉而成為一線酒企佈局的主陣地。近日，五糧液(000858,股吧)公司推出瞭價位在200元至500元的3款名為頭曲、特曲、特曲精選的新酒。對此，五糧液集團董事長唐橋坦陳，白酒不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，五糧液將考慮區間在300元至400元之間的白酒消費。之前，五糧液公司過分依賴五糧液產品，並未重視產量占80%的腰部以下的系列產品。目前，五糧液旗下中端以下產品線包括六和液、五糧春、五糧醇、五糧特曲、五糧頭曲、綿柔尖莊等戰略品牌。據介紹，過去五糧液供不應求。每年市場缺幾千噸量，如今形勢逆轉，五糧液也出現瞭積壓現象。過去五糧液公司實行多品牌總經銷戰略，這是白酒“黃金十年”發展的特點，但如今這一總經銷制度的增長模式要進行創新。五糧液公司高管稱，五糧液不再隻關註主品牌發展，也要關註子品牌的發展。據瞭解，此次新酒與以往的總經銷運營模式有較大不同，它是由五糧液從研發到終端一手控制。一位白酒行業分析師稱，以往五糧液的營銷重點是主要品牌五糧液就可以瞭，不過，現在公司已不可能依靠政務和高端群體的消費拉動，必須依靠新的消費群體，名酒品牌也要考慮“民酒消費”瞭。不約而同的是，近期，貴州茅臺(600519,股吧)也開始對旗下的“腰部產品”漢醬和仁酒的零售指導價進行調整，漢醬的零售指導價從799元下調到399元，仁酒的零售指導價則從599元下調到299元。為此，茅臺(600519,股吧)還將斥資數億元來補貼在2012年後進貨的漢醬酒和仁酒經銷商，目的是不讓經銷商虧損。今年我國白酒行業逐漸步入調整期，一季度多傢一線酒企的收入增幅出現明顯下降甚至負增長，但是主導大眾消費市場的中低端白酒卻成為白酒行業新的增長點。受此影響，高端白酒也開始發力中低端產品。在過去的半年，不僅僅是貴州茅臺，包括五糧液、洋河股份(002304,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)等在內的高端白酒品牌就已經積極開始佈局腰部市場，而原先定位於中端的產品更需要穩固陣地。近期以來，白酒公司紛紛在想辦法做好業績，連貴州茅臺近期也承諾，經銷商訂到一定數量的酒就給經銷商資格。業內人士分析，表面上看，白酒公司都在為業績增長采取各種措施，但這也恰恰說明，當前行業形勢非常嚴峻。中低端酒毛利率較低，而給經銷商過多的好處，將會給公司的現金流、利潤率等造成沖擊。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '代辦信貸公司借錢貸款諮詢信貸年息

新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-25/156463126.html


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